한국야구위원회(Korean Baseball Organization)에 소속된 프로야구팀으로 연고지는 부산광역시, 경상남도 마산시이다. 1982년 2월 12일 창단하였으며 한국시리즈를 두 번 제패하였다. 1995년에 한국시리즈에서 준우승하고 하위권에 머물다가 1999년 한국시리즈에서 준우승을 차지하였다. 2000년에는 65승64패로 매직
자이언츠의 발목을 잡은 요인이 되었다.
3) 기회(Opportunities)
첫째, 관중의 증가이다. 국내 프로야구단 대부분의 경우에는 특정 고객 집단을 대상으로 하는 차별화된 마케팅을 진행하는 것보다 경기력 향상을 통해 좋은 성적을 올리는데 모든 구단의 역량을 집중한 것으로 평가된다.
둘째, 선수 층의
마케팅 과정 안에 존재하는 구조적인 문제와 실정상의 문제들을 중점적으로 조사하였다. 다만 학부생의 신분이므로 각 문제들에 대해 명쾌한 해결 방안은 제시하지 못하더라도, 적어도 그러한 부조리들이 ‘왜’ 일어나는 가에 대해서는 알고 가자는 목적을 갖고 조사를 진행하였다.
Ⅱ-1. 스폰서십(Sp
방안을 모색해보았다.
더불어 지역 사회 공헌 활동의 중요성 대해서도 주목해보아야한다. 자신들이 응원하는 팀의 선수들이 자신들과 더불어 어울리고, 지역 사회에 대해 헌신한다면 평소에 야구에 관심이 없는 사람들조차도 한번쯤은 눈길을 줄 수 있게 된다. 이는 잠재적인 고객 확보로 이루어지며
새로운 도약을 준비하는 의지를 상징한다. 또한 투지와 승리를 상징하는 빨간색과 신사적인 예절을 상징하는 흰색을 기본으로 한다.
(2) 문제점
야구 국가대표팀의 WBC 1회 대회(2006년 시즌 후)의 선전으로 인해 2007년 야구붐이 불면서 리그의 평균관중이 2006년 감소세에서 증가세로 돌아선 후 2008년 베
NC다이노스는 2011년 2월 8일, KBO에 의하여 승인된 경상남도 창원시를 연고로 하는 프로야구 9번째 구단으로써, 2011년 8월 31일 김경문을 초대감독으로 선임하였으며, 2011년 10월 10일 첫 가을캠프라는 이름하에 전지훈련을 실시하였다. 2012년에 2군 리그에 참가하고, 2013년에 1군에 참가한다. 홈구장은 경상
삼성라이온즈 야구단은 프로야구가 시작된 1982년 2월 3일 창단되어 대구를 연고지로 하는 프로야구팀이다. 대구시민 운동장을 홈구장으로 사용하고 있으며 2014년에는 새로운 홈구장을 사용할 예정이다. 프로야구가 시작된 이래로 롯데자이언츠와 함께 팀명이 한 번도 바뀌지 않은 구단이며 85, 02, 05, 06,
롯데자이언츠의 탄탄한 팬층이며, 위와 같은 배경을 바탕으로 한다면 앞으로의 잠재적인 팬 층 역시 어마어마하다고 할 수 있다.
○2 독특하고 열광적인 응원 문화
롯데자이언츠의 또 하나의 강점은, 독특한 응원문화이다. 경기장의 뜨거운 열기는 관중들의 열정만으로는 채울 수 없으며, 그에 걸
전략을 실행함에 있어 관중확보와 저변확대를 목적으로 마케팅전략을 실행하고 있는 모습을 볼 수 있다(뒤에서 소개될 마케팅전략을 잘 살펴보라). 다음은 SK가 실시한 대표적인 스포테인먼트 마케팅 사례에 대해 간략히 소개한 것이다.
(1) 이만수 코치의 팬티쇼
인천 문학구장이 10경기 내에 만원